Facebook zyskał w Polsce niezwykłą popularność w 2011 roku i od tego czasu utrzymuje się na szczycie popularności wśród popularności portali społecznościowych. Serwis umożliwia zarejestrowanym użytkownikom tworzenie sieci i grup znajomych, dzielenie się wiadomościami, zdjęciami, prezentowanie filmów oraz korzystanie z aplikacji przygotowanych przez firmę Facebook. Użytkownicy mogą zakładać dwa rodzaje kont - prywatne oraz firmowe tzw. FunPage, które można wykorzystać do promocji własnej firmy za pomocą przygotowanych marketingowo tekstów, zdjęć oraz filmów promocyjnych.

Prowadzenie FanPage polega na zbieraniu polubień profilu, dzięki którym możemy prezentować nasze wpisy osobom,które polubiły nasz profil. Działa to na zasadzie wzajemnych polubień i znajomości. Im więcej osób polubi nasz profil docieramy do większej ilości osób. Gdy osoba, która polubiła nasz profil polubi również nasz post (wpis) to jej osoby również zobaczą informacje o polubieniu naszego posta. Mocno zwiększa to zakres działania reklamy dlatego niezbędne jest to aby starannie przemyśleć posty i zainteresować użytkowników.

Dodatkową opcją jaką umożliwia facebook, jest promowanie fanpage'a lub konkretnego wpisu. Dzięki takiemu zabiegowi możemy dotrzeć do osób, do których normalnymi sposobami byłoby to nie możliwe. Promowanie również trzeba zaplanować aby dotrzeć do odpowiedniej grupy użytkowników i nie generować zbyt dużych kosztów kampanii Facebook'a

Coraz więcej osób decyduje się na tą formę reklamy gdyż staje się ona coraz bardziej popularna a co najważniejsze przynosi korzyści w promocji firmy